“世界第一奢侈品”是这样炼成的
2002年10月，大名鼎鼎的《福布斯》评选出的世界第一奢侈品牌叫ABSOLUT。
在回答ABSOLUT何以成为世界第一奢侈品之前，有必要先谈谈ABSOLUT是什么。ABSOLUT是酒——不是全球流行的低度酒，是伏特加；作为伏特加，ABSOLUT产地不在俄罗斯，而是瑞典；奢侈品无不珍视传统，但ABSOLUT直到1979年才首次走出瑞典，出口美国；作为奢侈品，ABSOLUT的价格并不高，中国普通工薪阶层买几瓶尝尝完全不成问题……
这就是ABSOLUT，《福布斯》认定的奢侈品第一品牌。
尽管我们尊重《福布斯》，但这种尊重并不足以使我们放弃质疑。不妨回头看看这个牌子的成功经历。Bengt Baron先生首先谈到的是ABSOLUT的性格：如果ABSOLUT是一个人，则他是一个爱笑的人，他的字典里没有沉重和压抑，脸从来不莫名其妙地板起来;他敏锐善感，乐于接受并主动制造变化;有内涵，懂享受，聪明，幽默，轻松，优雅，外向，朋友众多，行事俏皮……
表达ABSOLUT性格的载体，就是ABSOLUT的广告。ABSOLUT所有的广告都使消费者的注意力聚焦到ABSOLUT的瓶子上面。
当年广告人Gunnnar Broman在斯德哥尔摩“老城”的一家古董店里发现了一个有年头的瑞典风格的优雅、独特、简单的药瓶。ABSOLUT受到这个药瓶的启发，最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质，同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。
从1980年开始，在ABSOLUT瓶身上施展才华，成为众多世界知名绘画、插图、雕刻艺术家的夙愿。近年来，一些著名服装设计师也加入了ABSOLUT拥趸的行列，如Jean-Paul Gaultier, Tom Ford 和 Versace。1999年，《广告时代》将ABSOLUT广告活动列为20世纪十大杰出广告之一。
与其广告哲学息息相关，ABSOLUT的市场哲学是强调“激情与渴望”的体验。ABSOLUT只出现在他该出现的地方，追逐着潮流人士和重要场合。在那些充满仪式感的时刻，比如情侣定情，比如老友重逢。在人最幸福、最惬意的时刻，占据他的眼睛和味蕾的是ABSOLUT。
尊重多元化是ABSOLUT的道德立场。ABSOLUT的销量在全世界都在增长，任何国家任何文化背景的人都可以在ABSOLUT里找到自己钟爱的元素。ABSOLUT自身的口味有谷物口味、辣椒口味、墨西哥胡椒粉口味、柠檬口味、黑葡萄口味、桔子口味、香草口味……ABSOLUT最适合做鸡尾酒的基酒，消费者可以用它勾兑果汁、冰块、汽水，以及一切自己喜欢的东西。
ABSOLUT不再是伏特加，而是个性与品味。
回头再来理解《福布斯》的世界第一奢侈品牌。大概可以说，在对奢侈品的评价中，“品位”和“体验”已经得到与黄金珠宝、复杂工艺、历史传统同样的尊重，有时甚至更多。
自从1982年首次在纽约克利奥获奖之后，ABSOLUT VODKA已经在世界范围内不同的广告盛会上获得了至少300多个奖项。在过去的20年里，ABSOLUT VODKA也摘到30个克利奥奖项。在20年的广告和市场营销的历程中，ABSOLUT对一种观点秉承如一，即瓶形成为所有广告创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式的广告——“ABSOLUT酒瓶是永远的主角。”ABSOLUT的核心价值——纯净、简单、完美被充满想象、智慧及精致的方式加以诠释。而另外一条广告原则便是“永远不要低估消费者”。到目前为止，ABSOLUT VODKA已经创作了700多条广告，其中很多获得了广告殊荣。
在80年代那场标志着ABSOLUT营销哲学开端的市场运动中，瓶子成为了幕后的主宰。成功的原因在于绝对伏特加非常清晰的诉求，那便是与众不同、简单和创造力。她创造了一种全新的广告模式，缩短了广告和艺术的距离。所有广告的焦点集中在瓶形，同时配以沿用至今的经典广告台词，即以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组。第一个ABSOLUT广告是1980年的ABSOLUT PERFECTION，即便今天也广为使用。
瑞典是世界上最早接触互联网的国家，保持着非常高的在线频率。ABSOLUT来自于瑞典，自然而然的，她成为在线广告的先锋。公司网站在1993到2003年间共获得了13个奖项。ABSOLUT Panushka是获得国际广告殊荣最多的在线广告活动，也是第一个获得在线广告奖项的活动，于1997年获奖。
所有广告的共性在于瓶子，瓶子的设计被授予了大量的奖项。第一个是1979年经典的ABSOLUT VODKA瓶形，最近一个则是2003年ABSOLUT VANILIA瓶形。
ABSOLUT广告分成10个系列：
[$#61548]瓶形广告：瓶子是广告的焦点，配以有趣的旁白或插图。
[$#61548]抽象广告：瓶子在各种可能环境下的摆设。
[$#61548]城市广告：以独特的视角展示世界各地的城市。
[$#61548]口味广告：为ABSOLUT其他成员量身定做。
[$#61548]季节广告：ABSOLUT是季节的一部分。
[$#61548]电影/文学：ABSOLUT贡献创意世界。
[$#61548]艺术广告：用艺术诠释瓶子。
[$#61548]时尚广告：ABSOLUT是时尚设计师灵感的源泉。
[$#61548]话题广告：ABSOLUT与你同在。
[$#61548]特制广告：ABSOLUT超越平凡格式。
