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冰佳贝

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施华洛世奇（Swarovski）

水晶纯质、高贵、卓而不群、纤尘不染，又因它质地坚硬，具有岩石的品质，长久以来成为爱情纯洁坚贞的象征。而具有天鹅水晶标志的施华洛世奇（Swarovski），百年来几乎成为西方婚礼中不可缺少的祝福。

品牌的诞生

　　18世纪，奥地利的波希米亚是切割水晶石的主要生产中心，每家农户都用手工法切割水晶石。丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）是当地一个玉石工匠的儿子，他见手工切割水晶的速度不能迎合市场需要，便自己研究机械切割水晶。1891年，他以早期电动“摩打”为蓝本，成功发明了首部切割机器，令水晶切割变得有效和更精确。 1895年，丹尼尔·施华洛世奇离开波希米亚，移居奥地利泰利莱郡华登斯市的一个小村落，并正式成立自己的公司，当时他年仅33岁。开业不久，其出品的首饰便以优良的品质，迅即享誉欧洲。

璀璨的水晶光

　　除了为国外买家切割水晶，丹尼尔·施华洛世奇亦深明机械切割术的高度可塑性，于是致力于多元化发展。1908年丹尼尔·施华洛世奇及他的儿子Wihelm、Friedrich和Alfred成立实验室，并成功研制出自行生产原料的方法，他们又将水晶应用于多种工业和消费性产品之中。专为工业界设计的产品，包括1919年推出的Tyrclit磨砂轮、1931年注册的水晶花边和条子（可供用于服装和配饰之上）、1950年推出的Swareflex道路反光片和1965年推出的Strass水晶吊灯垂饰。另外，用途较专业的有1948年开始研制的““””望产品，深得军队和喜爱户外活动的人士欢迎。不过，最为一般消费者所知的施华洛世奇产品，当然是其“起家”的水晶首饰石、1966年始创的Swarogem（应用了水晶切割技术的天然宝石和人造宝石），以及Silver Crystal、Selection和Crystal Memories等水晶摆设系列。不论产品如何多元化，施华洛世奇始终保留了家族经营的特色，至今仍未有改变。

Posted: 2003-07-21 09:27 | [楼主]

冰佳贝

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精致优雅精神的象征

　　天鹅水晶标志是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。施华洛世奇公司的产品最为动人之处，不仅仅在于它的制品是多么巧妙地被打磨成数十个切面，以致其对光线有极好的折射能力，整个水晶制品看起来格外耀眼夺目，更在于施华洛世奇公司一直通过其产品向人们灌输着一种精致文化。因此，施华洛世奇不仅是人造水晶制品的代名词，也是一种文化的象征。它具有一种无法替代的价值，那就是——情趣。

完美的技术工艺

　　为了满足首饰制造商大量需求形状、大小、及颜色相同的宝石，施华洛世奇以准确的机器切割技术，改进了手工切割宝石的工艺，生产出了人造与天然宝石Swarogem。采用最纯净原料，生产切割精巧、色泽分明的方晶锆石（苏联钻）、人造及天然宝石，开创了高级宝石制造的新局面。对于宝石业而言，因原料质劣而耗损已是常事，但Swarogem的天然宝石能保持百分之百质优，每颗天然宝石切割精巧，光彩亮泽，完美切割便函配色及镶石等工序更快捷，减少损耗，获益良多。Swarogem天然宝石包括紫晶、黄晶、黄青石、橄榄石及玫瑰榴石等。

开拓华美时尚世界

　　施华洛世奇的水晶和首饰宝石，除了备受很多首饰设计师所推崇，亦在80年代开始发展自己设计的首饰，重点在于精工雕琢，卖点则是为现代女性增添独特品味。除了首饰，1989年推出的Daniel Swarovski Line更包罗了一系列配饰，如缀以水晶的手袋、腰带和手套等。施华洛世奇在1975年发明了Rhinestone熨贴技术，可将首饰石、珍珠，甚至金属简单地熨贴于时装和配饰之上，大大提升了其在时装界的地位和重要性。著名设计师维维安·威斯特伍德设计的服饰、克里斯汀·拉克鲁瓦的X-mas、X-tian La、X Swatch等圣诞精品，都曾将Swarovski水晶融汇其中。除了时装界，施华洛世奇的水晶亦受化妆品界欢迎。伊莉莎白·雅顿的White Diamond香水瓶、兰蔻的Tr esor香水瓶等都采用了施华洛世奇的水晶石。

世界上最大的俱乐部

　　买过施华洛世奇产品的人大多成了它忠实的回头客，因此施华洛世奇拥有世界上最大的俱乐部——由20万名产品收藏者组成的俱乐部，施华洛世奇俱乐部的成员每年都可以从公司买到一种只售给会员的特制品。为配合环保潮流，施华洛世奇公司近年逐一推出了羚羊、大象、狮子造型的水晶制品。目前这些制品正在迅速升值，印证了施华洛世奇家族集艺术性与商业性于一体的经商原则。也许是源自奥地利人浪漫亲切的民族性，所有俱乐部成员在入会时都会收到一封由公司总裁用入会者本国语言亲笔写的书信，这种尊重与情调实在使产品的物质价值变得不那么重要，这也是为什么欧美诸多名流对其情有独钟的原因。

显赫之选

　　辣妹（Spice Girls）、麦当娜、艾尔顿·约翰和迈克尔·杰克逊均曾穿着饰有施华洛世奇水晶石的服装来演出。至于一些著名时装品牌如Gianni Versace、Dolce & Gabbana、Christian Lacroix、Hanae Mori、Paco Rabanne、Thierry Mugler等，亦有选用其水晶及首饰作为设计配饰。施华洛世奇水晶不只被穿在身，还被用以制作纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫、中国人民大会堂和莫斯科克里姆林宫的水晶吊灯，而且更是不列颠王冠复制品的用料。

百年华诞

　　1995年，施华洛世奇成立100周年，为了庆贺此盛事，施华洛世奇特地在奥地利华登斯总部旁边建设了大型地下博物馆，名为施华洛世奇的水晶世界（Swarovski Cristal World）。兴建此博物馆，是因不少游客和喜爱水晶的人士均慕名来到华登斯，希望一睹世界著名的施华洛世奇水晶诞生过程。基于厂房内部式序全属商业秘密，但施华洛世奇又不想令众人失望，最后便决定将水晶魅力透过博物馆内匠心独运的布置——世界上最大和最小的水晶、全部以水晶砌造的水晶墙、艺术家的水晶“书法”、全球最大的水晶精品店铺等，让游人亲身体验、感受水晶的美。